Корисник:ZeljkoTasicc/песак

С Википедије, слободне енциклопедије

Fred Perry (modni brend)[уреди | уреди извор]

Fred Perry
IndustrijaTekstilna industrija
Osnovano1952.; пре 72 године (1952)
OsnivačFred Perry
SedišteLondon, Ujedinjeno Kraljevstvo
ProizvodiOdeća, obuća, dodaci...
Prihod122,300,000 £
Broj zaposlenih
370
Veb-sajtwww.fredperry.com

Fred Perry (transkr. Fred Peri) je britanski sportski i modni brend odeće i dodataka, osnovan od strane britanskog teniskog šampiona Freda Perija 1952. Iako je osnovan kao brend sportske odeće, Fred Peri brend je stekao masovnu popularnost u 60-im godinama zbog povezanosti sa alternativnom kulturom u Velikoj Britaniji, posebno kod modernista.[1][2] Logo brenda je lovorov venac, koji se obično pojavljuje na levoj strani Fred Peri odevnih predmeta, utkan u tkaninu. Fred Peri proizvodi se prodaju i nose širom sveta, ovaj brend se smatra ikoničnim i ostaje popularan i moderan.[3] Fred Peri je postao globalni simbol alternativne kulture.[4][5]

Istorija[уреди | уреди извор]

Kasnih 1940-ih godina, dok se njegova slavna sportska karijera približavala kraju, Fred Peri je kontaktiran, a zatim je počeo saradnju sa Tibijem Vegnerom, austrijskim fudbalerom, kako bi stvorio prvu traku za znoj. Trake za znoj su se proizvodile u Lesteru i brendirane su kao Fred Perry Sportswear.[6] Trake za znoj su uživale značajan uspeh, pomognute Vegnerovom i Perijevom strategijom davanja besplatnih uzoraka najboljim igračima i ubedljivanjem da ih nose na turnirima. Inspirisani ovim uspehom, Vegner i Peri, nastavljajući stvaranje sportskog brenda od strane francuskog tenisera Renea Lakosta, odlučili su da osnuju svoj sopstveni sportski brend, nazvan jednostavno Fred Perry. Brend je zvanično osnovan 1952. godine.

Peri, strastveni pušač lule, prvobitno je želeo lulu za logo, međutim, Vegner ga je ubedio da razmotri neku drugu opciju. Odlučili su se za logo venca, rimski simbol pobede. Međutim, to je takođe bio logo All England Club-a i Davis Cup tima, tako da bi bila potrebna dozvola za njegovo korišćenje. Uprkos Perijevom napetom odnosu sa All England Club-om, Vegneru i Periju je dozvoljeno korišćenje logoa venca.[7][8] Fred Peri teniska majica predstavljena je na Vimbldonu 1952. godine, bila je napravljena od belog pletenog pamuka sa kratkim rukavima i kopčanjem na dugmad. Prvobitno je bila dostupna samo u dve boje - beloj i crnoj, odmah je postigla uspeh, a uskoro su dodati i drugi sportski artikli. Novi sportski brend je dobio dalju izloženost kada su ga nosili istaknuti teniseri tog vremena, Jaroslav Drobni i Nil Frejser.

Fred Peri Logo

Iako je Fred Peri brend osnovan kao brend sportske odeće, kasnije je postao povezan sa različitim alternativnim kulturama, subkulturama i pokretima u Velikoj Britaniji. Fanovi brenda ponekad se nazivaju „Perryheads”. U 60-im godinama, Fred Peri je bio značajno povezan sa modernističkim pokretom kada je, zajedno sa Benom Šermanom i Lonsdejlom, usvojen kao brend po izboru modova (modernista). Brend je takođe privukao pažnju kada ga je nosio Džejms Bond u filmu „Thunderball” iz 1965. godine. Brend je ostao popularan u 70-im i ranim 80-im godinama, sa skinhedsima i mod revivalizmom, pri čemu je frontmen grupe The Jam, Pol Veler, često nosio Fred Peri polo majice. Kasnije osamdesete godine su donele asociranje Fred Peri brenda sa Nacionalnim Frontom i njegovo premeštanje na marginu.[9] Sredinom devedesetih godina, popularnost Fred Peri brenda u Velikoj Britaniji je oživela kada ga je usvojila grupa Blur.[10]Popularnost Fred Perija pojačana je 2000-ih godina od strane nekoliko istaknutih bendova koji su nosili odeću Fred Perija, uključujući The Streets, The Rakes, Pete Doherty, Arctic Monkeys i Gven Stefani iz benda No Doubt.[11][12] Pevačica Ejmi Vajnhaus često je bila viđena u odeći Fred Perija, a 2010. godine brend je sarađivao s njom na posebnom asortimanu. Direktor brenda Fred Peri, Ričard Martin, komentarisao je:

„Bila je ogroman fan Fred Perija. Razgovarali smo sa njenim menadžmentom pre nekoliko godina o saradnji preko njenog stiliste... Kada smo upoznali Ejmi, bilo je prilično teško nagovoriti je da koristi nešto osim čistih Fred Peri proizvoda. Govorila bi, "Tako je savršeno, kako ću to dalje razviti?”

Klasična Fred Peri majica na kragnu

Modna kolekcija od 17 delova sa Ejmi Vajnhaus i Fred Peri etiketom puštena je u prodaju u oktobru 2010. godine. Prema rečima marketing direktora Fred Perija, Vajnhaus je dala ključni doprinos proporciji, boji i kroju. Kolekcija se sastojala od inspirisanih izgleda uključujući kapri pantalone, mantil, suknju olovka, dugački argilni džemperi i košulje sa šahovskim printom u roze i crnoj boji.[13][14] Nakon smrti Ejmi Vajnhaus u julu 2011. godine, na zahtev njene porodice, tri nadolazeće kolekcije do i uključujući jesen/zimu 2012. koje je dizajnirala pre smrti puštene su u prodaju.[15] Fred Peri je donirao 20% neto prihoda od kolekcije Ejmi Vajnhaus dobrotvornoj organizaciji osnovanoj u njeno ime, Fondacija Ejmi Vajnhaus.[16]

Iako je često povezivan s muzičkom scenom, Fred Peri je zadržao trajnu vezu sa sportskim svetom. Brend je bio sponzor odeće britanskog tenisera Endi Marija od početka njegove karijere do 2009.[17] godine. Fred Peri je obeležio njegov uspon od početnika do takmičara za Grand Slam turnire - noseći Fred Peri, Mari je stigao do finala US Opena 2008. godine, gde je izgubio od Rodžera Federera.[18] 2013. godine, neposredno pre nego što je postao prvi britanski muškarac koji je osvojio Vimbldon od Fred Perija 1936. godine, Mariju je postavljeno pitanje, šta bi Fred Perry (koji je umro 1995. godine) rekao njemu da je još uvek živ, „Zašto ne nosiš moju opremu?” Mari je odgovorio duhovito.[19]

U julu 2012. godine najavljeno je da će brend sarađivati s britanskim biciklistom Bredli Viginsom, pobednikom Tour de France.[20] Asortiman odeće, poznat kao „Bradley Wiggins x Fred Perry” saradnja, lansiran je u julu 2012. godine pod šestogodišnjim ugovorom, pri čemu se Vigins takođe proglasio dugoročnim obožavaocem brenda Fred Peri.[21][22]

Identitet brenda Fred Peri[уреди | уреди извор]

Dok je brend Ben Šerman opisan kao „siguran izbor” u poslednjih nekoliko godina, Fred Peri, zajedno sa Lonsdejl-om, i dalje se smatra „eksplozivnim”, pa čak i kontroverznim.[23][24]

Podstaknuti senzacionalističkom televizijom, svi skinhedsi su stereotipno opisani kao bezumnici, nasilnici i rasisti, sa malo truda da se razlikuje jedna podgrupa od druge. U očima medija i javnosti, svaki skinhed je bio rasista, svako ko nosi Fred Peri košulju bio je fašista i svako ko nosi čizme „Martinke” bio je nacista.[25]

Razbuktavanje debate oko Fred Perija je situacija u kojoj je brend „preuzet" od ekstremne desnice i od ekstremne levice. U Parizu 2013. godine, jedan aktivista krajnje levice ubijen je u sukobu sa aktivistima ekstremne desnice ispred prodavnice Fred Peri u Parizu, pri čemu su obe grupe nosile Fred Peri odeću.[26]

U poslednjih nekoliko godina, kompanija Fred Peri objavila je seriju saopštenja kojima se izražava podrška kompanije za raznolikost i toleranciju, međutim, to nije zaustavilo stalnu debatu o tome koje vrednosti predstavlja brend Fred Peri, i ljudi koji ga nose.

Fred Peri sa peharom

Od 2016. godine Fred Peri brend je ponovo privukao globalnu pažnju kada je suosnivač „Vice Media" i bivši komentator Gevin Mekins osnovao grupu krajnje desnice u Severnoj Americi, nazvavši ih Ponosni momci. Ponosni momci su usvojili jednu od najpoznatijih kombinacija boja Fred Perryja žutu i crnu, kao svoju.[27]

2017. godine, izvršni direktor Fred Perija, Džon Flin, osudio je povezanost sa Ponosnim momcima u izjavi za CBC Radio, rekavši: „Ne podržavamo ideale ili grupu o kojoj govorite. To je suprotno našim uverenjima i ljudima sa kojima sarađujemo". 2019. godine, Fred Peri je najavio da će prestati prodavati svoje žuto-crne košulje u Sjedinjenim Američkim Državama. U septembru 2020. godine, prodavac je najavio da ih neće prodavati u Sjedinjenim Američkim Državama dok se povezanost sa Ponosnim momcima ne okonča.[28] Nema mnogo znakova da su akcije kompanije Fred Peri imale bilo kakav uticaj na povezanost Ponosnih momaka sa brendom. Članovi Ponosnih momaka i dalje nose Fred Perry žute i crne polo majice.[29][30]

Tokom svog života, sam Fred Peri nikada nije komentarisao politiku koja okružuje njegov brend. Neposredno pre svoje smrti 1995. godine, dao je komentar o popularnosti brenda:

„Kao realističan čovek, nikada nisam brinuo o priznanju da mi je ime poznato šriom sveta, ne zbog trostrukog osvajanja Vimbldona, već zbog Fred Peri košulja i sportske odeće."

Kompanija[уреди | уреди извор]

Fred Peri je ostao uključen u svoju kompaniju tokom celog svog života. U kasnijim godinama, članovi porodice Peri, posebno njegov sin David, preuzeli su vođenje kompanije. Godine 1995. Fred Peri je kupljen od strane japanske kompanije „Hit Union" i posluje kao ograničeno društvo.[31] Glavna kancelarija Fred Perija je u Londonu, a ima oko 200 prodavnica širom sveta. Nakon ruske invazije Ukrajine 2022. godine, Fred Peri je zatvorio svoje dve prodavnice u Rusiji, u Moskvi i Sankt Peterburgu.[32] U još jednoj političkoj izjavi, kompanija Fred Peri je takođe govorila protiv ruske invazije Ukrajine.[33]

Fred Peri zapošljava 290 ljudi u Velikoj Britaniji i još 370 širom sveta. Fred Peri ima nekoliko dobrotvornih i zajedničkih programa, uključujući Fondaciju Fred Peri za tenis, koja pruža besplatne časove tenisa u Velikoj Britaniji.

Do danas, proizvodi Fred Perija se prave u Lesteru, Ujedinjeno Kraljevstvo.[34] Brend nudi širok asortiman odeće i dodataka za muškarce i žene, kao i posebna limitirana izdanja i saradnje. Fred Perry saradnje obuhvataju muzičare, sportiste, britanske gradove i dobrotvorne organizacije sa kojima brend sarađuje.[35][36][37] Fred Perry ima aktivno prisustvo u britanskoj zajednici, organizujući radionice i događaje širom zemlje.[38] Kompanija vodi Muzej kulturne mladosti u Velikoj Britaniji.

Krajem 2022. godine, Fred Peri je izvestio o povećanju prihoda od 20,8%, ostvarivši prihod od 135,7 miliona funti tokom godine, uz porast profita pre oporezivanja od 34% na 15,6 miliona funti, dok se neto profit proširio na 12,9 miliona funti.

Reference[уреди | уреди извор]

  1. ^ „Ko je Fred Peri? (Who was Fred Perry?)” (на језику: енглески). 2009-07-03. Приступљено 2024-05-12. 
  2. ^ „Fred Peri Logo(Fred Perry Logo | Design, History and Evolution)”. web.archive.org. 2013-06-13. Приступљено 2024-05-12. 
  3. ^ US, FashionNetwork com. „"Fred Perry profits rise despite sales dip as international markets prove slow"”. FashionNetwork.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  4. ^ Iqbal, Nosheen (2020-10-04). „Fashion … or fascist? The long tussle over that Fred Perry logo”. The Observer (на језику: енглески). ISSN 0029-7712. Приступљено 2024-05-12. 
  5. ^ Thomas, Rhys; Souza, Ella Strickland de (2020-10-28). „How a Fred Perry Polo Went From Fashion Item to Far-Right Symbol”. Vice (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  6. ^ „Everyone for tennis: Fred Perry celebrates 60 years as a sportswear”. The Independent (на језику: енглески). 2012-10-14. Приступљено 2024-05-12. 
  7. ^ „Fred Perry - The non-conformist uniform”. Sir Gordon Bennett (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  8. ^ „Introducing Fred Perry: Champion of Culture”. Mason & Sons (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  9. ^ Nast, Condé (2017-07-11). „Fred Perry Wants Alt-Right Bros to Stop Wearing Their Polos”. GQ (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  10. ^ „The many projects of Damon Albarn”. sg.entertainment.yahoo.com (на језику: енглески). 2015-02-19. Приступљено 2024-05-12. 
  11. ^ Moran, Graeme (2012-12-11). „Fred Perry goes pop with No Doubt”. Drapers (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  12. ^ NME (2007-05-31). „Fred Perry News Gallery”. NME (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  13. ^ „Amy Winehouse Teams With Fred Perry on Fashion Line - Fashion and Design News and Trends - WWD.com”. web.archive.org. 2010-03-16. Приступљено 2024-05-12. 
  14. ^ „Soul clothes: Amy Winehouse inspires a collection by Brit brand Fred Perry - latimes.com”. web.archive.org. 2011-12-04. Приступљено 2024-05-12. 
  15. ^ „The show will go on: Amy Winehouse for Fred Perry range to be released - Telegraph”. web.archive.org. 2012-01-17. Приступљено 2024-05-12. 
  16. ^ „Community Our Values | Fred Perry UK”. www.fredperry.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  17. ^ „Murray ends Fred Perry sponsorship deal”. The Independent (на језику: енглески). 2009-11-04. Приступљено 2024-05-12. 
  18. ^ Bierley, Steve (2008-09-08). „Courageous Murray blown away as Federer claims his 13th major”. The Guardian (на језику: енглески). ISSN 0261-3077. Приступљено 2024-05-12. 
  19. ^ „Why tennis establishment shunned Fred Perry, Britain's previous”. The Independent (на језику: енглески). 2013-07-07. Приступљено 2024-05-12. 
  20. ^ „"Bradley Wiggins for Fred Perry"”. web.archive.org. Приступљено 2024-05-12. 
  21. ^ „Fred Perry X Bradley Wiggins clothing range unveiled”. www.bikeradar.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  22. ^ „The Bradley Wiggins Interview”. web.archive.org. 2013-06-03. Приступљено 2024-05-12. 
  23. ^ Cochrane, Lauren (2015-07-20). „Ben Sherman now a safe choice but history could help its relaunch”. The Guardian (на језику: енглески). ISSN 0261-3077. Приступљено 2024-05-12. 
  24. ^ „Trad wife gowns, racist polo shirts and what happens when clothing becomes political”. The Independent (на језику: енглески). 2023-10-10. Приступљено 2024-05-12. 
  25. ^ „Battle of the brands – DW – 02/16/2010”. dw.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  26. ^ „Skinheads, anti-fascists and the Fred Perry connection”. France 24 (на језику: енглески). 2013-06-07. Приступљено 2024-05-12. 
  27. ^ „Fred Perry stops selling polo shirt after it becomes associated with far-right group”. Sky News (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  28. ^ Demopoulos, Alaina (2020-09-28). „Fred Perry Pulls Polo Shirts Embraced by Proud Boys”. The Daily Beast (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  29. ^ „Fred Perry tells far-right group Proud Boys to stop wearing its T-shirts”. The Independent (на језику: енглески). 2020-09-26. Приступљено 2024-05-12. 
  30. ^ Swenson, Kyle (2021-10-25). „The alt-right’s Proud Boys love Fred Perry polo shirts. The feeling is not mutual.”. Washington Post (на језику: енглески). ISSN 0190-8286. Приступљено 2024-05-12. 
  31. ^ „Gateley - Advising Fred Perry on acquisition of George Cox Footwear”. Gateley PLC (на језику: енглески). 2021-02-16. Приступљено 2024-05-12. 
  32. ^ „Russia | Fred Perry UK”. www.fredperry.com. Приступљено 2024-05-12. 
  33. ^ Singh, Prachi (2023-10-16). „Fred Perry posts sales and profit growth”. FashionUnited (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  34. ^ „Community | Our Team | Fred Perry UK”. www.fredperry.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  35. ^ „Limited Release UK City Fred Perry Shirts | Fred Perry UK”. www.fredperry.com (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  36. ^ „The Music Venue Trust Fred Perry Shirt - Fred Perry”. deal.town (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  37. ^ Interviews, Clash Magazine Music News, Reviews &; Soormally, Sabrina (2023-10-25). „Fred Perry And Noon Goons Collaborate On A Punk Inspired Capsule | Fashion”. Clash Magazine Music News, Reviews & Interviews (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 
  38. ^ Interviews, Clash Magazine Music News, Reviews &; Soormally, Sabrina (2024-02-28). „Fred Perry Reaffirms Its Commitment To Aspiring Youth Culture With A 'Share Your Stories' Workshop | Fashion”. Clash Magazine Music News, Reviews & Interviews (на језику: енглески). Приступљено 2024-05-12. 

Spoljašnje veze[уреди | уреди извор]

Преузето из „https://sr.wikipedia.org/w/index.php?title=Корисник:ZeljkoTasicc/песак&oldid=27792294”